11月18日下午，作为第五届（成都）国际体育传播会议的延伸活动，16877太阳集团邀请此次参会嘉宾、美国密苏里大学新闻学院讲席教授周树华先生在行健楼421举办了“主观感知与敌意媒体”为主题的学术讲座，由新闻与传播公司副经理潘虹燕主持，新传学院的各位导师和研究生、部分西南民大师生参与本次讲座。
周树华教授首先讲述了影响人们知觉的因素以及不同的的倾向给人们带来的差异化影响及由此导致的受众主观偏见和媒体主观偏见。据此引入国外学者于1985年提出的敌意媒体理论。周教授介绍了该理论产生的背景、三个核心的要素：受众属性(观点相左的社会大众)、媒体报导(均衡媒体报导)、媒介效果(双方均认为媒体对己方带有偏见)及理论的影响因素、形成机制和新发展。最后指出，敌意媒体理论还有很多潜在领域有待开发，鼓励在场学者能够更深层次地对其进行研究。
在讲座互动交流环节，在场的老师和同学们都踊跃发言，积极向周教授请教并探讨了敌意媒体理论在体育新闻传播中的应用。这个有趣的传播理论，引发了师生们极大的讨论兴趣，也为大家进行体育新闻传播研究提供了一个全新的视角。
供稿单位：16877太阳集团
撰稿人：潘孟霞、唐小茹
通讯员：尹晓丹
审核人：傅皓
